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都市丽人(02298)降维袭击线下市场 七代店重购门店人、货、场
作者:admin    发布时间: 2020-06-30 07:42

后疫情时代,消耗需要及趋势正在发生转折,“往太甚化消耗”形象正在崛首,而有着亵服第一股之称的都市丽人(02298),抓住这次消耗赛道转换的机会,再度对线下门店升级改造,让贴身衣物这一品类,重新回归商品内心,尝试引领此次质优价实的贴身衣物需要风潮,并使之成为国民品牌。

“消耗升级的趋势并异国转折,但是,此前很多人对于消耗升级有误解,消耗升级并不是单纯指升迁价格,而是商品的品牌背书、产品性能、文化认同、购物习气等综相符请求升迁的效果,逆映到当下的商品需要上,就是高性价比的商品和购物体验,而在这一点是,依托此前对5500万会员的‘画像’分析,都市丽人专门有信念能在此次消耗转换中再执牛耳”。都市丽人有关人士对记者外示。

都市丽人竖立于1998年,2014年6月份登陆中国香港联交所。

在2019年的业绩表明中,公司高层挑及,以前两年,管理层已经采用多项措施以改善运营,综相符来望,这些措施将从两个周围发力:一方面,公司周详启动升级第七代门店的策略,让线下门店的力量被重新盘活;另一方面,大力拓展下沉市场。

据悉,从商品陈列、店面布局、视觉设计等多个层面,都市丽人的七代店都进走了崭新的升级改造,使产品更贴近消耗者的同时,在文化认同上,也能为产品挑供更多附添值,从而打造商品的“消耗力”。

都市丽人七代店从品牌打造、店铺陈列、商品选择上,都与之前大不相通。品牌按照用匠心工艺,创造放心之美的理念。挑倡简约、安详、自然、实用的生活手段,以安详的购物环境,多元的产品选择,贴心的价格定位,为大多挑供贴身服饰的珍惜。协助每一位都市女性实现打造简约前卫生活的期待,宏 观最后传递给消耗者“前卫不是明星专属,都市丽人让你更美更自夸”的价值不益看。

陈列上,都市丽人也打造了“全场景”式消耗体验在第七代店中,时空交替上,有春夏、秋冬基础打底品类的陈列,消耗空间上,有贴身亵服、生活家居、家庭空间三大板块营业铺设。场景组相符式陈列,使一站式购物到家的消耗理念深入人心。

都市丽人外示,依托第七代门店,公司将强化出售渠道规划,清晰各品牌的出售渠道策略,例如:“都市丽人”品牌以第七代形象(简约、安详、健康、实用和高性价比)进驻步碾儿街;“Cosmo Lady” 品牌经历“家庭生活理念”新形象进入中档和中高档购物中央;欧迪芬产品进入中高档购物中央;竖立有周围的修整旧和过季产品的渠道 (特卖场、扣头店和工厂地区门店),使存货永远维持在健康程度。

对于异日的定位,都市丽人称,将“回归凝神实用、功能和性价比高的产品,优化管理机关结构,全渠道零售管理,包括电商、幼程序、线下渠道,优化直营店铺结构。”

而对于下沉市场,则更添偏重商品结构的调整。“现在,公司片面的添盟商周围较幼,其零售、补货和经营大店和购物中央门店的能力有限。片面新产品较前卫和性感,较正当一、二线地区,但公司现在的门店却大片面位于三、四线和五线地区。”公司高层在业绩表明会中挑及。

都市丽人认为,现在,四、五线区域是空白单薄的市场,对于这类区域,公司将积极排泄,周详布局新零售,增补对电商渠道和腾讯幼程序的投入,打破线上线下周围,实现全渠道出售。“市场占领率上,照样是走业年迈,但在新的竞争中,要和行家拉开身位。”都市丽人称。

也即,都市丽人已做益“轻装上阵”的准备,而战略调整后,第七代门店将成为承担连接消耗者和公司之间互动的扭带。

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